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今年，世界上最好的奢侈品牌，以网购方式的消费比任何一年都多，它是未来销售的重要预测指标，也是许多奢侈品牌的救星。之前很多对在线渠道无视的品牌，现在也在采用这种方式来密切接触消费者。 根据贝恩公司的估计，到 2020 年底，在线奢侈品销售额达 490亿欧元，高于 2019年的330亿欧元。2021年截止到三季度，在线奢侈品销售额已超过去年总额。 有几个奢侈品牌在2021年的年度排名中发生了显着变化。 仅前5名品牌就占据了消费者关注度和国际搜索市场份额的 57%。 4 个品牌中有 1 个属于硬奢侈品细分市场。 圣罗兰、芬迪和 兰蔻 今年没有进入前 15 名。 杜嘉班纳 （Dolce Gabbana）、汤姆福特 （Tom Ford）、雅诗兰黛 （Estee Lauder）、盟可睐 （Moncler） 和纪梵希 （Givenchy） 等均跌出前15名。 这个排名主要关注奢侈时尚、美容和“硬奢侈品”（珠宝和手表）领域的品牌。 1.古驰Gucci 实际上古驰的在线搜索量同比下降了13%。不过它还是远远超过所有竞争对手，并连续四年保持头把交椅。2020年收入下降了 22.7%。然而，在线销售继续保持快速增长，增长近 70%。该品牌拥护无性别时尚和可持续供应链这两个重要价值。在社交平台上平均每月有1000多万次参与行为。 2.香奈儿 香奈儿名列第二主要原因是路易威登的衰落。作为世界上最受认可的奢侈品牌之一，香奈儿一直是奢侈品的国际代名词。 香奈儿的社交媒体受众增长在 2021 年加速增长，在IG、油管、脸书和推特上共有 8140 粉丝。因此，香奈儿是所有渠道中，社交媒体粉丝数量最多的奢侈品牌。 品牌国家：法国 成立于： 1909年 行业：奢侈时尚 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容 3.爱马仕Hermès 爱马仕得与排名靠前，归功于强大的中国战略，爱马仕去年在广州太古汇购物中心的旗舰店，重新开业当天创下了270万美元的创纪录销售额，令世界震惊。在2021年1月在阿里巴巴集团的天猫奢侈品馆悄然亮相。 品牌国家：法国 成立于： 1837年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容 4·迪奥Dior 迪奥的强大同样同样仰赖中国市场，实现中国市场本地化无疑是它迈出的重要一步。对于国际受众，Dior 推出了多项创新服务，例如 Dior Maison 虚拟精品店、Instagram AR 虚拟化妆过滤器及虚拟运动鞋试穿等。 品牌国家：法国 成立于： 1946年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容 5· 路易威登 路易威登在2021年排名下滑，在此榜单上排名第五。去年的销售额增长了 18%，成为 LVMH 最大的收入来源。这家时装公司还以 472 亿美元的品牌价值荣登福布斯最有价值奢侈品牌指数榜首。 品牌国家：法国 成立于： 1854年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容 6.劳力士 劳力士对实体零售的承诺仍然坚定不移，同时也是最受追捧的在线奢侈手表。入选福布斯全球最具价值品牌100 强，以95亿美元的估计品牌价值位列第 80 位。老式手表的转售价值不断增加也激发了该品牌的兴趣。劳力士仍然不提供电子商务选项，但在线奢侈品转售网站的日益盛行，为人们在线购买劳力士手表创造了更多机会。去年成功实现了85亿美元的零售销售额，占行业销售额的25%。 品牌国家：瑞士 成立于： 1905年 行业：手表 产品类别：手表 7·蒂芙尼Tiffany 蒂芙尼2021年1月被LVMH收购·蒂芙尼在社交媒体上的表现尤为出色，尤其是Ig平台上，在社交媒体上，它很快就会采用新功能来与客户建立联系。随着越来越多的消费者寻求在线购买高级珠宝，蒂芙尼推动了可追溯性和透明度，蒂芙尼成为第一家为购物者提供完全透明的钻石“工艺之旅”（钻石被分类、计划，切割，抛光，分级和设置）。 品牌国家：美国 成立于： 1837年 行业：珠宝 产品类别：珠宝、手表、香水和配饰 8·普拉达Prada 由 Mario Prada 于1913年创立于意大利的奢侈时装品牌，普拉达已成长为业内最著名的时装奢侈品牌之一。普拉达2020 年在线销售额是 2019 年的两倍。该高端品牌还专注于欧洲和中国的内容本地化和个性化。普拉达正在进一步加强各个地区的社交媒体传播战略，特别是在Ig上的推动。 品牌国家：意大利 成立于： 1913年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容 9.范思哲Versace 该品牌特别擅长在网上引起社交媒体的轰动，是业内参与率最高的品牌之一。3450万粉丝是这个名单上最活跃的品牌。范思哲与詹妮弗洛佩兹合作，为她的超级秀定制设计连衣裙，立即在网上获得认可。超模和 Ig网红 Gigi Hadid 也帮助推动了更多围绕该品牌的关注。 品牌国家：意大利 成立于： 1978年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容 10·阿玛尼 阿玛尼 （Armani） 是由乔治·阿玛尼 （Giorgio Armani） 于 1975 年创立的私有意大利奢侈时装品牌，该品牌专注于三个核心受众：高端客户-乔治阿玛尼（Giorgio Armani）， 中端客户-安普里奥阿玛尼（Emporio Armani），及年轻时尚达人-A|X 阿玛尼。 品牌国家：意大利 成立于： 1975年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容 11.华伦天奴Valentino 华伦天奴2020年在线销售额增长62%，占零售业务总额的14%。该时尚品牌还推出了创新的数字计划，包括#Chez Maison Valentino、与品牌官方 Ig账号上的一系列现场音乐表演，以及罗马的梦幻 2020-21秋冬高级时装。华伦天奴聘请了美国演员和社交媒体名人赞达亚·科尔曼（Zendaya Coleman） 作为其最新系列的代言人。 品牌国家：意大利 成立于： 1960年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、香水、美容 12. 巴黎世家Balenciaga 巴黎世家是法国奢侈品集团开云旗下的西班牙奢侈品牌，该品牌运动鞋系列在几年前处于奢侈运动鞋的最前沿。巴黎世家于2020年12月采取了大胆的举措，在电子游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》中推出了 AW21 系列。通过二维码，玩家可以通过任何电脑或智能手机连接，在游戏的各个领域中都能看到创意总监的新设计。 品牌国家：西班牙 成立于： 1919 行业：时装 产品类别：服装、鞋履和配饰 13. 卡地亚 2018 年卡地亚43% 的消费者年龄在35岁以下，这证明了卡地亚能够与新一代奢侈品购物者产生共鸣。这一趋势在亚洲更为明显，超过一半的客户是千禧一代和Z世代。在2020年没有大型制表活动的情况下，卡地亚推出了在线平台 Watchmaking Encounters，以展示其新发布的产品。 品牌国家：法国 成立于： 1847 行业：珠宝 产品类别：珠宝、手表、配饰和香水 14.巴宝莉Burberry 巴宝莉社交媒体拥有4420万粉丝的庞大受众，但却是所有渠道中参与率最低的公司之一。不过奢侈品牌中巴宝莉在电子商务平台上存在最广泛。2020年2 月，Burberry 通过Google搜索技术推出了AR购物工具。巴宝莉也是第一个进入Twitch的奢侈时尚品牌。 品牌国家：英国 成立于： 1856年 行业：时尚 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水和美容 15. 欧米茄 欧米茄虽然比其主要竞争对手劳力士小得多，但拥有大量品牌爱好者。Seamaster 和 Speedmaster 型号仍然是该品牌的砥柱。欧米茄推出了欧洲电子商务网站，该网站在 2020 年之前仅限于美国和英国。 品牌国家：瑞士 成立于： 1848年 行业：手表 产品类别：手表 奢侈品牌必须从以品牌为中心，提供即及时且永恒的价值形式，并增强个人身份的表达能力，五个字：便利、工艺、核心价值观、对话和以消费者为中心。 鸿鑫瑞商务集团在内地与香港实体办公，香港持牌秘书公司、香港持牌会计师事务所、英国持牌秘书公司、新加坡、BVI、美国、开曼等一手秘书服务。专注国际、国内、离岸企业一站式综合服务，解决公司工商财税、资质批文、公司年审、做账审计、记账报税、执照注销、疑难注销，地址异常、刻章、商标、专利、版权代理，包开银行公户、包开香港公户私户、银行税务贷款、网站建设、小程序定制、会计培训、社保代缴补缴等。 公司网址：www.szhxr.com
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