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| 来源：北国网 随着大众文化和观念的变化，传统公益的过分煽情和沉重的表达方式已经变得不合时宜。在人人都是媒体的社会背景下，公益活动要怎么做才能更有说服力？ 我国是全球老龄产业市场潜力最大的国家，预计2021年总体市场规模达到5.7万亿元。如此庞大的市场数据，背后是为中国经济腾飞贡献了一生的老龄消费群，而且这一群体的总人数将持续增长。重视老年消费群体，重视养老产业，重视长者护理市场，注重提升护理服务质量，丰富护理服务类型是显而易见的趋势。 2019年国庆假期的最后一天，恰逢重阳节，在这样一个敬老爱老的日子，面向老年群体的公益活动也在全国多地展开，其中上海有一场极具特色的活动吸引了社会的广泛关注。 10月7日，一场由多支“不老乐队”贡献精彩表演的“幸福不再错过”表演秀，唱响上海。全球高端的失禁护理品牌“添宁”携手聚划算打造了老年人专属的快闪店，力邀了一批充满活力的中老年表演嘉宾们，展现成熟的舞台魅力，唱响幸福老年生活。不同于以往的品牌快闪店，这是一个按照“80年代电台”为格调打造的潮酷复古空间，有老式的录像厅，有年代剧中的百货商店，还有腔调十足的迪斯科舞台，让现场的长辈们深有感触仿佛一下回到了他们意气风发的年代，更是像年轻人一样找角度自拍。 社区舞蹈团及上海著名的百灵民族合唱团依次登台表演，两大老年人组成的表演团队奉献了非常精彩的演出。最后沪上家喻户晓、并拥有一定国际知名度的老年爵士乐队登台，平均年龄80+的他们配合默契，展现了高超的水准，更有很多年轻人被现场圈粉，最后一曲全场大合唱《我和我的祖国》将活动气氛推到最高点。庆祝新中国成立70周年！活动的主旨时呼吁老年人重拾晚年自信，多走出去，参与社交生活;呼吁更多人关注老年人的身体健康及精神生活。 为全球90个国家和地区的消费者和养老机构提供专业服务的添宁品牌，在长期的服务沟通中发现，健康的晚年生活是由一个最基础的需求带来的，就是“走出去”。老年人渴望维持自己的社交圈，多参与到朋友或社区组织的活动中。而这个需求在有失禁困扰的老年人群体当中更为明显。但尿失禁目前在国内仍然是羞于启齿，甚至是根本得不到重视的问题。 添宁大力打造的“幸福不再错过”公益活动的创意，便是源于此。本次添宁联合聚划算通过重阳节及国庆的契机，打造老年人表演舞台，让他们展现丰富老年生活的风采，促进老年人与年轻人，与全社会的沟通。通过这个挖掘消费群体最基础需求的公益活动，以品牌化的操作，即快闪店、潮拍、网上直播、线上线下互动等方式，打破人们过去对于公益活动的定式思维，让公益活动烙上品牌的印记，成为一种可参与、可互动和可延展的一个大IP。 活动现场，除了为老年人提供一个表达自我的舞台，添宁亦将重点放在上“沟通”与“关爱”上，在为到场的老人及家人普及实用的长者护理及老年人常见病的预防和保健知识的同时，提出家人“理性关爱”的重要性，对失禁老人多一些理解，呼吁更多人关注老人的身心健康，建立“失禁不可怕”的大众认知，促进跨年龄交流与体谅，成就更为健康的社会“代际”沟通。并通过潮拍、打卡等动作，吸引更多年轻人参与到活动中来，让公益活动达到个人化的下沉，更接地气更走心。 全面护理解决方案，鼓励TA重拾自信晚年  作为专注成人失禁护理的品牌之一，"改善全球失禁患者和护理人员的日常生活品质"是添宁品牌的宗旨。维达集团成人失禁护理品类总监赵轶朋在活动现场表示，“作为全球知名并拥有近50年的护理经验的品牌，添宁品牌不是只做产品，我们希望为消费者、养老机构等提供专业的整套解决方案，让所有受到失禁困扰的个人和家庭都能够回归到更加和谐的家庭氛围中。“添宁品牌的全面护理解决方案，始终是以到失禁困扰的人群为原点，通过不断的创新最大程度的减轻失禁人群及家人的负担，为他们的不同需求匹配高品质体验的产品及护理知识。以本次公益活动中部分表演者穿着的添宁“活动裤”为例，这款活动裤产品像内裤般轻松易穿，贴身穿着不留痕迹，亲肤材质温和呵护敏感肌肤，让使用者外出自由活动不怕漏，摆脱尴尬重回自信。与此同时，添宁通过其天猫旗舰店的清晰产品教导选择表，让习惯网购和囤货的年轻人，轻松为不同失禁情况的老人，选择最合适的产品面对不同生活场景。另外添宁更多次通过直播的形式由专业护理人员讲解产品使用及日常护理注意事项，持之以恒地将全面的护理解决方案作为常态化的消费教育，受到广大消费者的一致好评，维达集团2019年业务拓展的重要策略之一是扩大个人护理在中国市场的业务版图，添宁品牌作为维达集团力推的失禁护理品牌，将是维达启动新一轮战略发展的重要契机与驱动力，也是抢占银发经济的先行军。未来，添宁将继续自身匠心研发和高品质产品体验帮助更多老年人群体勇敢地走出去，给生活更多可能，重拾自信晚年。 |
